머리말
제1편 광고의 기본적 이해
chapter_1 광고란 무엇인가?
1_광고의 정의와 분류
1.1 광고의 정의 1.2 광고의 분류
2_광고의 작용
3_광고관리
4_광고환경
5_광고산업의 구조
6_광고 및 관련 용어의 정의
chapter_2 광고의 법적 규제와 윤리적, 경제적 이슈
1_광고의 법적 규제
1.1 허위광고와 기만광고 1.2 허위광고와 기만광고의 규제
2_광고의 윤리적 이슈
3_광고의 경제적 이슈
chapter_3 광고산업
1_광고산업의 전망
1.1 광고산업의 미래와 새로운 경향 1.2 광고산업의 현황과 발전
2_광고산업의 구조
2.1 광고주 2.2. 광고대행사 2.3 외부용역회사
제2편 광고와 마케팅
chapter_4 광고와 마케팅
1_경영학과 마케팅의 정의
1.1 경영학 1.2 마케팅의 정의와 개념 1.3 관계마케팅
2_마케팅계획
2.1 상황분석과 마케팅기회의 포착 2.2 마케팅목표의 설정
2.3 마케팅전략의 결정 2.4 제품전략 2.5 가격전략
2.6 유통전략 2.7 촉진전략 2.8 광고계획 결정
chapter_5 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
1_통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념
1.1 IMC의 진화 1.2 IMC의 개념과 정의 1.3 IMC의 특징
2_마케팅 커뮤니케이션 실행상의 변화
3_IMC의 구체적 사례 : 아큐브 디지포저블 콘택트렌즈
3.1 마케팅전략 및 광고전략 3.2 IMC 전략
chapter_6 광고와 브랜드 자산
1_브랜드
2_브랜드 자산의 개념
2.1 브랜드 인지도 2.2 브랜드 이미지
3_브랜드 자산의 강화
3.1 공동브랜딩과 성분브랜딩 3.2 브랜드 컨셉의 관리
제3편 광고와 커뮤니케이션
chapter_7 광고와 커뮤니케이션
1_커뮤니케이션의 정의
2_커뮤니케이션 과정의 요소
2.1 발신자와 기호화 2.2 메시지 2.3 채널
2.4 수신자와 해독 2.5 피드백 2.6 잡음
chapter_8 설득 커뮤니케이션 과정과 광고이론
1_설득모델
1.1 전통적 태도변화 모델 1.2 맥과이어 모델
2_피쉬파인과 아젠의 신념모델
2.1 피쉬바인 모델 2.2 피쉬바인의 다속성 태도모델
2.3 피쉬바인의 확장모델
chapter_9 커뮤니케이션과 설득이론
1_학습이론
1.1 고전적 조건화이론 1.2 도구적 조건화이론
1.3 기능적 이론
chapter_10 정보원천
1_신뢰성
1.1 전문성 1.2 진실성
1.3 대변인으로서의 최고경영인 광고원천
1.4 신뢰성이 있는 원천의 한계
2_매력성
2.1 유사성 2.2 친밀성 2.3 호의성
2.4 육체적인 매력도
3_의미전이모델
chapter_11 메시지
1_메시지 구조
1.1 결론도출 1.2 논쟁의 제시 순서9
1.3 일면적 메시지 대 양면적 메시지0 1.4 반박광고
1.5 언어적 대 시각적 메시지 1.6 메시지 프레이밍 효과
1.7 메시지의 문체 1.8 어휘의 구체성
1.9 통계와 수치의 이용 1.10 광고 길이
2_메시지 소구
2.1 비교광고 2.2 공포소구 2.3 유머소구
2.4 이성적 소구와 감성적 소구 2.5 음악 2.6 온정
chapter_12 수신자
1_표적청중의 확인
2_수신자 반응과정
2.1 전통적 반응계층모델 2.2 전통적 계층모델의 유용성
2.3 전통적 반응계층모델의 평가
2.4. 전통적 반응계층모델의 다양한 대안 모델
2.5 대안 모델의 시사점
3_관여도
4_FCB 광고계획 모델
4.1 고관여/사고 4.2 고관여/느낌 4.3 저관여/사고
4.4 저관여/느낌
5_커뮤니케이션의 인지적 처리과정
6_정교화 가능성 모델
6.1 중심경로와 주변경로 6.2 ELM의 시사점
제4편 광고관리
chapter_13 광고목표
1_광고목표
2_광고목표의 기능
3_광고목표에 대한 두 가지 관점
3.1 매출목표의 관점 3.2 커뮤니케이션목표의 관점
4_다양한 구매행동 모델과 광고목표
4.1 고관여정보모델 4.2 고관여감정모델
4.3 부조화/귀인모델 4.4 저관여모델
chapter_14 광고예산
1_광고예산 설정의 이론적 접근방법
1.1 한계분석 1.2 판매반응함수
2_광고예산 설정의 실제적 접근방법
2.1 광고비를 비용으로 보는 관점 2.2 광고비를 투자로 보는 관점
chapter_15 광고창의성과 광고제작
1_광고창의성
1.1 광고의 창의성 개념 1.2 창의적 광고의 효과
1.3 창의적 아이디어 창출 과정
2_광고제작
2.1 브리프 2.2 크리에이터
3_광고유형
3.1 드라마광고 3.2 시연 3.3 비교광고
3.4 해설자 광고 3.5 감정광고
4_광고카피
4.1 헤드라인 4.2 서브헤드 4.3 본문 4.4 슬로건
chapter_16 광고매체기획
1_매체기획
1.1 광고매체의 정의 1.2 광고매체의 선정기준
1.3 매체기획의 주요 개념
2_광고매체
2.1 TV광고 2.2 신문광고 2.3 케이블TV광고
2.4 인터넷광고 2.5 잡지광고 2.6 라디오광고
2.7 옥외광고
chapter_17 광고효과 측정
1_조사대상에 따른 분류
2_조사시기에 따른 분류
2.1 개념도출조사 2.2 초벌광고물조사
2.3 최종광고물 사전조사 2.4 집행후 광고효과 조사
3_조사장소에 따른 분류
3.1 실험실 조사 3.2 현장조사
찾아보기

사람들은 아침에 일어나 저녁 잠자리에 들기 까지 광고와 더불어 생활하고 있지만 대부분의 사람들이 광고는 무엇인가라는 간단한 질문에도 대답하지 못하는 것이 현실이다. 이 책은 바로 광고에 관한 책이다. 우리 생활의 일부이자 문화의 일부가 된 광고가 무엇이며, 광고가 어떻게 만들어지며, 어떤 과정을 통해 전달되고, 어떻게 소비자를 설득하는가를 설명하는 책이다. 이 책은 광고를 업으로 삼고자 하는 이들에게도 유용하지만 일반인들이나 특히 광고에 대한 기본적인 지식을 얻고자 하는 학생들에게 광고에 대한 깊이 있는 이해를 제공하고 객관적 시각으로 광고를 바라볼 수 있도록 구성하였다. 또한 광고와 관련된 다양한 이론을 설명하고 이를 이용한 전략을 소개하였다.

이희욱
영남대학교 경영학과를 졸업하고 연세대학교 대학원에서 경영학(마케팅)을 전공하였다. 광고를 전공하기 위해 University of Texas at Austin에서 광고학 석사학위를 취득한 후, University of Alabama에서 박사학위를 취득하였다. 주된 관심분야는 광고이론, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드관리 분야이다. <소비자의 이해>를 공저하였고, Current Issues and Research in Advertising, Journalism Quarterly, Journal of Communication 등의 국외학술지와 많은 국내 학술지에 다수의 논문을 발표하였다.
현재 영남대학교 경영학부 교수로 재직하고 있다. 마케팅원론, 광고원론, 브랜드의 이해, 소비자행동론 등을 강의하고 있다.
안의진
성균관대학교 신문방송학과를 졸업하고 삼성 에버랜드에서 광고, 홍보업무를 담당하였다. 이후 University of Alabama에서 광고학 석사학위를 취득하고, Michigan State University에서 광고학 박사학위를 취득하였다. 2001년부터 영남대학교 언론정보학과에서 광고관련 과목들을 강의하고 있으며, 광고에서 사용되는 드라마 기법과 다양한 감성소구 기법들에 대한 연구에 관심을 기울이고 있다.
이경탁
영남대학교를 졸업하고 영남대학교 대학원에서 마케팅전공으로 경영학 석사 및 박사학위를 취득하였다.
주된 관심분야는 정치마케팅, 정치광고 분야이다. 광고연구, 광고학연구 등의 학술지에 다수의 논문을 발표하였다. 현재 경북대학교 경영학부 박사후연구원으로 재직하고 있다. 마케팅원론, 소비자행동론, 소비자의 이해, 광고원론 등을 강의하고 있다.이희욱
영남대학교 경영학과를 졸업하고 연세대학교 대학원에서 경영학(마케팅)을 전공하였다. 광고를 전공하기 위해 University of Texas at Austin에서 광고학 석사학위를 취득한 후, University of Alabama에서 박사학위를 취득하였다. 주된 관심분야는 광고이론, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드관리 분야이다. <소비자의 이해>를 공저하였고, Current Issues and Research in Advertising, Journalism Quarterly, Journal of Communication 등의 국외학술지와 많은 국내 학술지에 다수의 논문을 발표하였다.
현재 영남대학교 경영학부 교수로 재직하고 있다. 마케팅원론, 광고원론, 브랜드의 이해, 소비자행동론 등을 강의하고 있다.